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       金融廣告活動與人們的日常生活密不可分，在方便人們獲取信息的同時，也易被不法分子利用，通過各種渠道平臺投放虛假金融廣告，誤導(dǎo)金融消費者購買不符合自身風(fēng)險偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至通過吸引眼球的廣告內(nèi)容誘騙金融消費者參與非法金融活動。金融消費者需要掌握識別金融廣告的相關(guān)知識，提升自身風(fēng)險防范意識及能力。

       如何辨識非法金融廣告？一定要記住以下幾點：

       1.金融廣告主不能超越牌照經(jīng)營范圍。金融廣告主必須取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)才能投放對應(yīng)的金融廣告。如果遇到一條高息儲蓄的廣告，但發(fā)布廣告的卻是小額貸款公司、融資擔(dān)保公司、民間資本管理公司、投資公司等不能開展儲蓄業(yè)務(wù)的機構(gòu)，這樣的廣告就屬于非法性質(zhì)。股票投資、外匯投資、貴金屬和原油等大宗商品，也是這一類型非法金融廣告的多發(fā)地。

       2.廣告所宣傳的產(chǎn)品違反國家法律法規(guī)。有一些金融廣告宣傳國家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容，如違反住房貸款政策的“首付貸”，違反證券投資法規(guī)的場外配資等。

       3.金融廣告不得承諾保本保收益。金融廣告不得對金融產(chǎn)品或服務(wù)的未來收益、本金安全做出承諾，各種明示或者暗示保本、無風(fēng)險、保收益、高回報等描述都屬于非法行為。比如常見的各種投資平臺，宣稱“跟隨老師操作，包賺不賠”，這就是典型的承諾保本保收益非法行為。

       4.對業(yè)績做出夸大描述。金融廣告不得對過往業(yè)績進行虛假或夸張描述，不能用過往業(yè)績作為未來收益的保證。

       5.欠缺風(fēng)險提示。合法合規(guī)的金融廣告需要對金融產(chǎn)品或服務(wù)可能存在的風(fēng)險及承擔(dān)責(zé)任進行提示。只談收益不談風(fēng)險，這樣的廣告不足信。

       除了以上五點，非法金融廣告常常還會故意造勢，利用甚至編造學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象進行營銷，這些內(nèi)容往往有悖于國家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)章制度，但又容易騙取投資者信任，因此危害極大。

       總之，遇到金融廣告千萬不能頭腦一熱沖動行事，一定要三思而后行，才能保護好自己的錢袋子。