亂“榜”究竟“綁”了誰？
2013年即將結束，年末歲尾，各行各業(yè)都在盤點一年的付出與收獲、失敗與成功。圖書行業(yè)也不例外，各大書店、網絡書店、讀書網站、報刊等紛紛推出2013年的年度圖書榜單。
圖書暢銷榜、世界圖書榜、新書暢銷榜、媒體薦書榜、網絡紅書榜、童書榜、女性圖書榜……五花八門、形形色色的圖書榜單，不斷進入人們的視野，同時也引來諸多的質疑和批評。買榜、假評、走關系等新聞層出不窮，而最令人難堪的是，有圖書業(yè)內人士指出，許多圖書榜單的評定者可能根本沒有讀過那些上榜的書籍。
一本名列暢銷榜的圖書，可能大多數(shù)圖書行業(yè)的從業(yè)者根本沒有讀過，更多的圖書排行榜各自為政，自說自話。對此，著名文學評論家白燁說：“許許多多的榜單，羅列了很多很多的書，但是這些榜單的權威性、公正性都很有限。更多時候，榜單的功能變成了提供圖書信息，變了另類的書訊。而原本應該有的批評功能悄然后退。”
圖書排行榜的亂象早已引起人們的注意，金錢利益的大肆介入，讓圖書榜單失去的不僅僅是信譽，也是它本身生存的空間。正如多年前的音樂排行榜一般，變成了業(yè)內分蛋糕的盛宴。
書榜變成了書訊
現(xiàn)在許多榜單基本上都是站在制作者的小圈子里，推薦他們想推薦的書，賣他們想賣的書，榜單的權威性和公正性都比較有限。更多的時候，榜單的功能是提供信息，而不是評價，變成了一種另類的書訊。
北京晨報：又到了一年圖書榜單出爐的時候，隨之而來的批評也數(shù)不勝數(shù)，在您看來，圖書榜單的情況如何？
白燁：前些年我還經常關注一些圖書榜單，但是現(xiàn)在關注的很少了。個人覺得，現(xiàn)在許多榜單基本上都是站在制作者的小圈子里，推薦他們想推薦的書，賣他們想賣的書，榜單的權威性和公正性都比較有限。更多時候，榜單的功能是提供信息，而不是評價，變成了一種另類的書訊。
北京晨報：圖書榜亂象早有報道，買榜等現(xiàn)象也屢屢被曝光，引來許多批評，您認為這些批評是否中肯呢？
白燁：我也看到過一些質疑，包括買榜、走關系等，這些現(xiàn)象映射出現(xiàn)在圖書業(yè)中許多不好的潮流，不是經濟效益，就是人際關系，非作品本身的因素非常多，直接影響著各種榜單的公正度和被信任度。雖然一直以來沒有業(yè)內人士正式的回應或澄清，但公眾的懷疑確實在日漸增減。就我個人感覺來說，這些榜單的可信度確實不高，比如說一些榜單上的書，本身的藝術性、審美性、文學性等都不高，為什么會有那么好的排名呢？還有一些書之前幾乎沒有什么影響力，但是卻出現(xiàn)在榜單上等等。
白燁：怎樣選擇一本好書
年出版超過40萬種、70億冊，“書山學海”的名詞，早已經名副其實。然而，令人困擾的是，在無邊的圖書海洋中，形形色色的圖書榜單中，越來越多的讀者在感嘆好書難找、爛書成堆。究竟是什么原因讓好書沉沒在書籍的海洋之中，又如何才能從浩瀚的書海當中大海撈針一般找到一本自己心儀的書籍呢？
著名文學評論家白燁說：“現(xiàn)在的讀者可能是最無奈的，海量的圖書出版，卻又沒有渠道去獲得真實有效的信息，這是最難堪的。”
畸形市場下的商業(yè)之路
這可能和圖書業(yè)本身的市場化有關，有的圖書從業(yè)者在追逐利益最大化的同時，不惜使用一切合理的和不合理的商業(yè)手段，比如說花錢買榜，有報道曾經詳細披露其中的操作過程，出版社自己花錢從書店、網絡書店把自己的書買回來，造成一種銷售量上的假象，讓讀者覺得這本書銷量很好，跟風去買。
北京晨報：那這些亂象究竟是如何產生的呢？
白燁：現(xiàn)在的圖書市場上有個規(guī)則，即經濟效益勝于社會效益。這個規(guī)則過去是潛規(guī)則，現(xiàn)在已經由潛到明，變成了明規(guī)則。規(guī)則之下，所有的書都被放在利潤的角度去衡量，而一味地追逐利益，自然會出現(xiàn)許多問題。
北京晨報：為什么會發(fā)生由潛到明的變化？
白燁：這可能和圖書業(yè)本身的市場化有關，有的圖書從業(yè)者在追逐利益最大化的同時，不惜使用一切合理的和不合理的商業(yè)手段，比如說花錢買榜，有報道曾經詳細披露其中的操作過程，出版社自己花錢從書店、網絡書店把自己的書買回來，造成一種銷售量上的假象，讓讀者覺得這本書銷量很好，跟風去買。如果說這些報道是真的，也真的有人這么干，那么這顯然已經超出了正常的商業(yè)營銷的方式了。此外，一些媒體的推書其實也有很多問題，不僅僅是單純的推薦和評價，而是商業(yè)和媒體聯(lián)手炒作的結果，看起來是推書，其實媒體在其中也是有利益訴求的。
北京晨報：您認為是否過度商業(yè)化必然會導致這些畸形現(xiàn)象的出現(xiàn)呢？
白燁：商業(yè)化本身沒有問題，全世界的出版業(yè)基本上都是市場化、商業(yè)化的。但問題在于，我們沒有一種可以制約商業(yè)化，使它不至于因為商業(yè)過渡而變得畸形的手段和體系。
制約商業(yè)化的方式
在西方發(fā)達國家，大多數(shù)時候是通過書評來和商業(yè)手段形成制約。比如說《紐約時報》，他們有專業(yè)的、獨立的書評作家，通過長期的、連續(xù)性的書評形成影響力，獲得讀者的信任……這樣一個獨立的、完善的書評機制，它對商業(yè)化手段所起到的制約作用，是包括行政手段在內的許多其他手段所不能達到的。
北京晨報：在您看來，什么方式可以制約過度商業(yè)化呢？
白燁：在西方發(fā)達國家，大多數(shù)時候是通過書評來和商業(yè)手段形成制約。比如說《紐約時報》，他們有專業(yè)的、獨立的書評作家，通過長期的、連續(xù)性的書評形成影響力，獲得讀者的信任。一般來說，他們所作出的評價，可能更加接近真實的情況，或者說代表真實的意見，而不是受經濟利益所影響的意見。這樣一個獨立的、完善的書評機制，它對商業(yè)化手段所起到的制約作用，是包括行政手段在內的許多其他手段所不能達到的。
北京晨報：您覺得我們現(xiàn)在的書評情況如何？
白燁：我們目前仍舊缺少這樣的制衡機制。對我們來說，不用說全部的媒體都有這樣的狀態(tài)，即便只是有幾家媒體長期堅持獨立的書評，其實就能夠起到一定的制衡作用。遺憾的是，我們現(xiàn)在的書評，宣傳性質的更多，批評性的很少，而能夠長期、連續(xù)地堅持批評性的書評的媒體就更少了，我們一直都沒有建立起來一個完備的書評體系。實際上，書評不僅僅是給人們提供閱讀的信息，梳理和檢索不同類型的書籍，也在引導著寫作和出版，同時也是正面價值的支持者。通過書評，完全可以達到影響出版的目的，同時也完全可以達到防止商業(yè)化過渡的效果。一份花錢買來的榜單，如果不能在一個獨立而完備的書評體系中，獲得批評家的肯定，它就不會有影響力，甚至會被揭穿，因而產生負面的影響力。
賣得好不一定是好書
但實際上，銷售量本身并不一定代表書籍的質量。銷售量大，可能是因為標題吸引人，可能是因為作者是名人明星，也可能是因為題材熱門等情況……這些年來，每年都有很多暢銷一時的書籍，但潮流一過，人們還能記得幾本呢！
北京晨報：書榜亂象會對圖書市場和閱讀帶來怎樣的影響？
白燁：比如說類似作家富豪榜之類的東西就會流行，甚至成為人們閱讀的一個指向。但實際上，銷售量本身并不一定代表書籍的質量。銷售量大，可能是因為標題吸引人，可能是因為作者是名人明星，也可能是因為題材熱門等情況。其實我們早就發(fā)現(xiàn)，作為一些暢銷書的作者本身，并不是寫作能力非常好的作家，書籍中文學、美學的含量也很稀薄，這樣的書賣得好是有各種原因的，而它的內涵和價值都是值得懷疑的。這些年來，每年都有很多暢銷一時的書籍，但潮流一過，人們還能記得幾本呢！
北京晨報：是否可以說，不能完全以商業(yè)的標準去衡量書籍？
白燁：是的。在圖書領域，不能完全流行商業(yè)的標準或消費的標準。文化事業(yè)本身還有文化傳承、文化積淀、社會效應等內涵，缺少這些內涵，文學和文化就變得和一般的商品一樣。人類永遠都需要一些精神的東西，非物質、非商業(yè)化的東西，而不能僅僅只有商業(yè)、只有商品。
圖書不僅僅是產業(yè)
我們對于文化的認識，過去忽略了文化的產業(yè)性，只把它當做一個事業(yè)。而現(xiàn)在，又對它的產業(yè)性有了過度的想象和開發(fā)，忽略了它的事業(yè)型，從一個極端走向了另一個極端。
北京晨報：導致圖書業(yè)過度商業(yè)化的原因是什么？
白燁：這其中可能有宏觀思路缺乏的原因，也有具體手段缺乏的原因。我們對于文化的認識，過去忽略了文化的產業(yè)性，只把它當做一個事業(yè)。而現(xiàn)在，又對它的產業(yè)性有了過度的想象和開發(fā)，忽略了它的事業(yè)型，從一個極端走向了另一個極端。
北京晨報：思路和手段，如何彌補呢？
白燁：具體的手段上，比如說建立獨立完備的書評體系，培養(yǎng)書評隊伍?，F(xiàn)在我們的書評分散而隨意，無權威、無影響、無規(guī)模，很難提供專業(yè)、獨立和真實的評價，當然就更不用說對過度的商業(yè)化進行有效的制約了?？傮w的思路上來說，應該對那些好的、有文化、文學、審美價值的作者和作品，加以宣傳和肯定，現(xiàn)在的彰顯、嘉獎力度都遠遠不夠，或者說很少。這讓作者都覺得最有用的還是經濟效益、還是版稅收入，其結果就是作者、作品基本上都被放在市場中去打拼、去衡量，當然也就會使得一些作者只考慮市場因素，而不去考慮文化價值、社會價值。所以應該增加一些經濟和市場之外的榮譽、評價體系，讓評價體系本身也多元起來，走市場路線的固然可以用市場標準去衡量，但另外一些有志于精神、文化、社會價值探索的作者，他們也應該有所得，獲得相應的肯定，比如說通過嘉獎、資助等方式使他們可以堅持自己的思考和探索。這樣的話，我想好書肯定會越來越多，讀者的選擇也就不僅僅只限于市場了。
現(xiàn)代的讀者最難
現(xiàn)在的出版業(yè)很發(fā)達，一年的出版量已經超過了40萬種、70多億冊。這么大的量，要從中找到一本自己喜歡的書，光憑借一己之力是非常困難的，只有借助其他的方式去選擇。但實際上，因為書評體系的不完備，各種排行榜的可信度又不高，這就導致圖書市場中魚龍難辨、泥沙混雜，好書還是壞書也只有看過以后才知道，但是一個人一年能夠買多少書，又能夠讀多少書呢？
北京晨報：一直以來，許多讀者也都有找書難的問題，如何幫助讀者找到自己想要的書呢？
白燁：其實做一個當代的讀者很難。為什么呢？現(xiàn)在的出版業(yè)很發(fā)達，一年的出版量已經超過了40萬種、70多億冊。這么大的量，要從中找到一本自己喜歡的書，光憑借一己之力是非常困難的，只有借助其他的方式去選擇。但實際上，因為書評體系的不完備，各種排行榜的可信度又不高，這就導致圖書市場中魚龍難辨、泥沙混雜，好書還是壞書也只有看過以后才知道，但是一個人一年能夠買多少書，又能夠讀多少書呢？沒有一個有效的途徑去獲得真實有效的信息，選書就變成一個非常困難的事情?？赡苡械娜烁纱嗑筒毁I書了，也可能有人要花很多冤枉錢，買了才知道不好。
北京晨報：那目前來說，有沒有其他一些辦法幫助讀者選擇呢？
白燁：如果說幫助的話，可能也確實有一些辦法。比如說讀一些好的批評家的點評，不論是文學、文化、文史，各個領域中總還有一些好的批評家，多關注他們對書籍的看法和評點，可能會給讀者一些幫助。再如研討會也是一個渠道，現(xiàn)在每年都要辦很多的新書研討會，研討會上也會對新書說長道短，各個不同的批評者的點評、評論也都可以關注一下，或許也能有所補益。實際上，目前的情況下，也就只能通過這些方法去了解書籍。更加普及和完備的篩選、批評體系建立，還要有待于更多人的呼吁和努力，也要有待于整個社會思路的轉變，真正對文化、文學重視起來才有可能。
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