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葉孝忠

    城市日新月異，明信片卻十年如一日，復(fù)制著同樣的場(chǎng)景，樂(lè)此不疲的老套，也不會(huì)被淘汰。明信片款式和選擇雖然不少，但最受歡迎卻是那些最沒(méi)有創(chuàng)意的，那似乎也反映了旅人們貧乏的口味。

　　我們不會(huì)用藝術(shù)照片的要求來(lái)要求明信片。因?yàn)槊餍牌皇撬囆g(shù)照片，沒(méi)有標(biāo)新立異的資本和興趣，正如官方的導(dǎo)游手冊(cè)一樣，只要面，不要點(diǎn)。明信片的構(gòu)圖往往是單調(diào)的全景圖，單刀直入，直奔主題，它用最簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，把一個(gè)復(fù)雜的旅游場(chǎng)景說(shuō)清楚，不用巧妙構(gòu)思虛實(shí)相間層次對(duì)比，不做華麗的冒險(xiǎn)，更不要引人遐思，讓人浪費(fèi)時(shí)間猜測(cè)。它確實(shí)毫無(wú)創(chuàng)意，卻做好自己的本份。無(wú)功無(wú)過(guò)的明信片，正如官方發(fā)言人一樣，永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，主旨清晰明了，穩(wěn)重卻沒(méi)有驚喜。

　　明信片高度濃縮了一個(gè)地區(qū)的旅游景點(diǎn)，主題也有極強(qiáng)的延續(xù)性。如果你到了一個(gè)陌生的地方，手上又沒(méi)有指南，怕錯(cuò)過(guò)什么，就不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)明信片為我們選播的預(yù)告片。巴黎鐵塔、倫敦大笨鐘、香港維多利亞港，一直到今天，游客看的還是這些那些。第一張需要貼上郵票的明信片誕生于1869年的奧地利，20年后的巴黎博覽會(huì)，出現(xiàn)了所謂的風(fēng)光明信片，深受大眾歡迎，就此發(fā)展成重要的游客媒體工具。當(dāng)時(shí)明信片上的主角就是巴黎鐵塔。

　　景點(diǎn)迷人的特質(zhì)，是大部分明信片的主題，其實(shí)就是一種游客的視角。而且這視角往往是老套的，甚至可預(yù)測(cè)的。游客喜歡看什么，那什么往往就是明信片的主題，比如說(shuō)海水一定湛藍(lán)﹔山峰要積雪﹔城市人口在咖啡館里無(wú)所事事﹔椰樹(shù)剪影配搭咸蛋黃日落。明信片上的景物往往也是選擇在最佳角度和時(shí)刻拍攝的，和真正旅行時(shí)那種不可預(yù)測(cè)性毫無(wú)瓜葛，要“遇見(jiàn)”明信片上的風(fēng)景，往往需要更多的時(shí)間等待，甚至尋覓一個(gè)特別的角度。

　　明信片，一種旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)媒體，是作為消費(fèi)者的我們?cè)谟绊懨餍牌乃夭末t還是明信片在操控著我們的品味，告訴我們什么是應(yīng)該看的景點(diǎn)，什么可以錯(cuò)過(guò)﹖ （上／傳自上海）